TL;DR — Pour maximiser la portée de votre communication événement B2B, priorisez 4 formats clés : LinkedIn carré (1200×1200), LinkedIn landscape (1200×628), email header (1200×800), et signature email (format compact). Chaque format a un usage spécifique et optimise la diffusion sur son canal.
Un même contenu peut générer des résultats très différents selon le format utilisé. Chaque canal (LinkedIn, email, site web) a ses spécificités techniques et ses usages optimaux.
Les enjeux :
- Visibilité : certains formats occupent plus d'espace dans le feed
- Engagement : les formats optimisés génèrent plus de clics
- Compatibilité : chaque plateforme a ses contraintes techniques
- Adoption : des formats faciles à utiliser augmentent le taux de partage
Caractéristiques
- Dimensions : 1200×1200 pixels
- Ratio : 1:1 (carré)
- Usage : Posts feed LinkedIn
- Poids recommandé : < 5 Mo
Pourquoi c'est essentiel
Avantages :
- Visibilité maximale : occupe plus d'espace dans le feed que les formats rectangulaires
- Engagement élevé : format privilégié par l'algorithme LinkedIn
- Mobile-friendly : s'affiche parfaitement sur smartphone
- Polyvalence : fonctionne aussi sur Instagram (1080×1080)
Quand l'utiliser :
- Posts feed principaux
- Annonces importantes
- Contenu engageant (témoignages, chiffres clés)
- Compte à rebours
Structure recommandée
Zone supérieure (30%) :
- Logo événement
- Nom de l'événement
- Dates et lieu
Zone centrale (40%) :
- Nom de l'entreprise exposante
- Numéro de stand
- Message clé ou bénéfice
Zone inférieure (30%) :
- CTA (badge, rendez-vous)
- Hashtag officiel
- Logo exposant (optionnel)
Caractéristiques
- Dimensions : 1200×628 pixels
- Ratio : 1.91:1 (paysage)
- Usage : Liens partagés, articles LinkedIn
- Poids recommandé : < 5 Mo
Pourquoi c'est important
Avantages :
- Prévisualisation automatique : LinkedIn génère une preview quand vous partagez un lien
- Taux de clic amélioré : les liens avec image ont 2x plus de clics
- Professionnalisme : format standard pour le B2B
- SEO : améliore le référencement des liens partagés
Quand l'utiliser :
- Partage de liens (programme, inscriptions, articles)
- Articles LinkedIn (image de couverture)
- Posts avec lien externe
- Communication sur le programme détaillé
Structure recommandée
Zone gauche (60%) :
- Visuel principal (photo événement, illustration)
- Overlay avec texte si nécessaire
Zone droite (40%) :
- Nom de l'événement
- Dates et lieu
- CTA principal
- Logo événement
Alternative : Design centré avec texte superposé sur l'image
Caractéristiques
- Dimensions : 1200×800 pixels
- Ratio : 3:2 (paysage)
- Usage : En-tête de newsletter, email marketing
- Poids recommandé : < 200 Ko (optimisé)
Pourquoi c'est efficace
Avantages :
- Impact immédiat : première chose vue dans l'email
- Cohérence visuelle : renforce l'identité de l'événement
- Taux d'ouverture : emails avec visuels ont +26% d'ouverture
- Call-to-action intégré : peut inclure un bouton cliquable
Quand l'utiliser :
- Newsletter événement
- Emails d'annonce
- Emails de rappel
- Emails aux exposants
Structure recommandée
Zone supérieure (20%) :
- Logo événement
- Nom de l'événement
Zone centrale (60%) :
- Message principal
- Dates et lieu
- Visuel principal (photo, illustration)
Zone inférieure (20%) :
- CTA (bouton cliquable)
- Lien vers le site événement
Note : Assurez-vous que le texte soit lisible même si les images sont désactivées dans l'email.
Caractéristiques
- Dimensions : 600×150 pixels (approximatif)
- Ratio : 4:1 (paysage très large)
- Usage : Signature email des exposants
- Poids recommandé : < 50 Ko (critique pour le chargement)
Pourquoi c'est puissant
Avantages :
- Rappel constant : visible sur chaque email envoyé
- Portée cumulative : multiplié par le nombre d'emails envoyés
- Crédibilité : montre l'implication de l'exposant
- Coût zéro : une fois intégré, fonctionne automatiquement
Quand l'utiliser :
- Signature email exposants
- Signature email équipe événement
- Emails partenaires
Structure recommandée
Design minimaliste :
- Logo événement (petit)
- Nom événement (texte court)
- Dates (format compact : "7-9 Nov 2025")
- Lien badge ou site (bouton ou texte cliquable)
Exemple de code HTML :
<img src="[URL_IMAGE]" alt="[Nom événement]" width="600" height="150" />
<br />
<a href="[Lien badge]">Obtenir mon badge gratuit</a>
Pour maximiser la portée LinkedIn
Priorité 1 : LinkedIn carré (1200×1200)
- Meilleur engagement
- Visibilité maximale
- Format standard
Priorité 2 : LinkedIn landscape (1200×628)
- Pour les liens partagés
- Articles LinkedIn
- Posts avec lien externe
Pour maximiser la portée email
Priorité 1 : Email header (1200×800)
- Newsletter principale
- Emails d'annonce
- Impact immédiat
Priorité 2 : Signature email (600×150)
- Rappel constant
- Portée cumulative
- Coût zéro
LinkedIn carré (1200×1200)
Contraintes :
- Poids max : 5 Mo
- Formats acceptés : JPG, PNG
- Résolution : 1200×1200 minimum
Optimisations :
- Compression JPG qualité 85-90%
- Réduction des couleurs si nécessaire
- Test sur mobile avant publication
LinkedIn landscape (1200×628)
Contraintes :
- Poids max : 5 Mo
- Ratio exact : 1.91:1
- Formats acceptés : JPG, PNG
Optimisations :
- Respecter le ratio exact (sinon LinkedIn crop)
- Texte lisible même en miniature
- CTA visible et clair
Contraintes :
- Poids max : 200 Ko (idéal < 100 Ko)
- Formats acceptés : JPG, PNG, GIF
- Compatibilité clients email (Outlook, Gmail, etc.)
Optimisations :
- Compression agressive (JPG qualité 70-80%)
- Fallback texte si images désactivées
- Test sur plusieurs clients email
Signature email (600×150)
Contraintes :
- Poids max : 50 Ko (critique)
- Formats acceptés : JPG, PNG, GIF
- Compatibilité clients email
Optimisations :
- Compression maximale (JPG qualité 60-70%)
- Design minimaliste (moins de détails = fichier plus léger)
- Hosting sur CDN pour chargement rapide
8) Checklist de création
Spécifique LinkedIn
Spécifique email
9) FAQ
Quels formats dois-je prioriser pour un événement B2B ?
Priorisez LinkedIn carré (1200×1200) et LinkedIn landscape (1200×628) pour les posts, plus un email header (1200×800) et une signature email (format compact horizontal).
Pourquoi le format carré LinkedIn est-il important ?
Le format carré (1200×1200) occupe plus d'espace dans le feed, génère plus d'engagement, et fonctionne bien sur mobile et desktop.
Comment optimiser un visuel pour email signature ?
Utilisez un format compact horizontal (600×150 environ), avec un message court et un CTA clair. Assurez-vous que le fichier soit léger (< 100 Ko) pour un chargement rapide.
Dois-je créer tous les formats pour chaque exposant ?
Oui, chaque format a un usage spécifique. Proposez-les tous dans un kit complet avec téléchargement individuel ou ZIP.
Quel format génère le plus de portée ?
Le LinkedIn carré génère le plus d'engagement direct, mais la signature email a un impact cumulatif important (visible sur chaque email envoyé).
Prochaines étapes
- Identifiez vos formats prioritaires : LinkedIn carré, LinkedIn landscape, email header, signature email
- Créez vos templates : un template par format avec zones personnalisables
- Optimisez techniquement : poids, dimensions, compatibilité
- Testez avant lancement : mobile, différents clients email
- Livrez à vos exposants : kit complet avec guide d'utilisation
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